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天猫双十一起源于2010年,是阿里巴巴集团旗下天猫电商平台推出的一项促销活动。起初,这个活动仅仅是为了庆祝光棍节而举办的一次购物狂欢节,旨在吸引单身消费者通过网购来庆祝这个节日。
然而,第一届天猫双十一的成绩出乎意料地好。当天短短的24小时内,天猫平台就实现了7.2亿元的销售额,创下了电商行业的历史新高,而这也标志着双十一成为中国最大的购物节之一。自此,天猫每年都会推出双十一活动,吸引全国消费者参与,而其他电商平台也纷纷效仿,推出自己的购物节活动。
现在的天猫双十一已经不再只是针对单身消费者的促销活动,而是吸引了各类人群的关注和参与。除了丰富多彩的促销活动外,天猫还推出了多项创新的营销手段,比如直播带货、短视频营销等,使得双十一成为了中国电商行业的标志性事件之一。
以下是历届天猫双十一的销售额数据(单位:亿元人民币):
2010年:0.52
2011年:5.21
2012年:19.1
2013年:35
2014年:57.1
2015年:91.2
2016年:120.7
2017年:168.2
2018年:213.5
2019年:268.4
2020年:498.2
从数据可以看出,天猫双十一的销售额在不断攀升,并且在过去的几年中一直保持了高速增长的态势。特别是在2020年,由于疫情影响和线上购物趋势的加速,天猫双十一的销售额达到了历史新高,超过了2019年的销售额并且接近了5000亿元的水平。
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